{"id":72214,"date":"2022-09-16T06:10:50","date_gmt":"2022-09-16T06:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/app-mde-blog-prd.azurewebsites.net\/?p=72115"},"modified":"2026-05-26T13:48:45","modified_gmt":"2026-05-26T13:48:45","slug":"csr-ein-unternehmen-mit-einer-mission-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/nachhaltiger-arbeitsplatz\/csr-ein-unternehmen-mit-einer-mission-werden\/","title":{"rendered":"CSR \u2013 ein \u201eUnternehmen mit einer Mission\u201c werden"},"content":{"rendered":"
\n \"\"
\n <\/figure>\n
\n

Die soziale Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR) wirft die allgemeine Frage nach der F\u00e4higkeit von Unternehmen auf, f\u00fcr das Gemeinwohl zu handeln. In Europa wie in den Vereinigten Staaten haben heute einige Unternehmen einen Auftrag mit \u00f6ffentlichem Interesse. Das Streben nach wirtschaftlicher Leistung wird dabei zum Mittel, um diesen Auftrag zu erf\u00fcllen. Einige L\u00e4nder wie Frankreich haben sogar einen regulatorischen Rahmen f\u00fcr sie geschaffen.<\/p>\n

In den letzten Jahren hat sich das Konzept eines \u201eUnternehmens mit einer Mission\u201c im wirtschaftlichen Bereich durchgesetzt. Bekannt aus den Vereinigten Staaten unter dem Namen \u201eB Corp\u201c (Benefit Corporation). Ein Beispiel ist Patagonia, welches sich verpflichtet, seine Kleidung nach bestimmten Umweltstandards herzustellen und zu vertreiben. In Italien ist diese Mission unter dem Begriff \u201eSociet\u00e0 Benefit\u201c und in Gro\u00dfbritannien unter \u201eCommunity Interest Companies\u201c bekannt.<\/p>\n

\u201eUnternehmen mit einer Mission\u201c: Das Beispiel von Unternehmen in Frankreich<\/h2>\n

In Frankreich gibt es seit 2019 den Status des \u201eentreprise \u00e0 mission\u201c (\u201eUnternehmen mit einer Mission\u201c). Er wird durch das Gesetz in Bezug auf das Wachstum und die Transformation von Unternehmen, bekannt als PACTE-Gesetz, definiert. Dieses neue Gesetz soll einen rechtlichen Rahmen f\u00fcr das CSR-Engagement von Unternehmen schaffen. Ziel ist es, die Verbindung zwischen dem wirtschaftlichen Imperativ und der Leistung des Unternehmens besser zu formalisieren, was die Ber\u00fccksichtigung der sozialen und \u00f6kologischen Auswirkungen einschlie\u00dft. Dies ermutigt Unternehmen, ihren Zweck zu definieren, dem ein oder mehrere soziale und \u00f6kologische Ziele hinzugef\u00fcgt werden k\u00f6nnen, zu deren Verfolgung sich das betreffende Unternehmen im Rahmen seiner Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit verpflichtet hat. Das Ziel f\u00fcr das Unternehmen besteht darin, das Streben nach wirtschaftlicher Leistung mit dem Beitrag zum Allgemeinwohl in Einklang zu bringen. Dieses System hat mehrere Vorteile, darunter:<\/p>\n

    \n
  • \n

    Die M\u00f6glichkeit, den Aktivit\u00e4ten des Unternehmens einen zus\u00e4tzlichen Sinn zu geben und alle Stakeholder um die \u201eMission\u201c zu vereinen, die sich das Unternehmen gesetzt hat;<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Die M\u00f6glichkeit f\u00fcr das Unternehmen, sich gegen feindliche \u00dcbernahmen zu sch\u00fctzen, deren Zweck dieser Mission zuwiderlaufen w\u00fcrde;<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Die St\u00e4rkung des Markenimages des Unternehmens und seiner Arbeitgebermarke.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    Alle Unternehmen k\u00f6nnen, wenn sie wollen, zu einem \u201eUnternehmen mit einer Mission\u201c werden, ohne ihre Rechtsform \u00e4ndern zu m\u00fcssen. Sie m\u00fcssen jedoch die folgenden Elemente in ihre Satzung aufnehmen:<\/p>\n

      \n
    • \n

      Ihren Zweck;<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Die sozialen und \u00f6kologischen Ziele, die sie sich im Rahmen ihrer T\u00e4tigkeit setzen;<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Die Verfahren zur \u00dcberwachung der Erf\u00fcllung dieser Missionen, insbesondere in Form eines Missionsausschusses.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Um als \u201eUnternehmen mit einer Mission\u201c anerkannt zu werden, m\u00fcssen diese drei Elemente vorhanden sein. Die blo\u00dfe Definition eines Zwecks reicht also nicht aus und ist nur der erste Schritt, um ein \u201eUnternehmen mit einer Mission\u201c zu werden.<\/p>\n

      Einige Beispiele f\u00fcr Unternehmen mit einer Mission<\/h2>\n

      Als eines der ersten Unternehmen, das den Status eines \u201eUnternehmens mit einer Mission\u201c angenommen hat, definiert die Versicherungsgesellschaft MAIF<\/b> ihren Zweck wie folgt: \u201eIn der \u00dcberzeugung, dass nur eine aufrichtige R\u00fccksichtnahme auf die Mitmenschen und die Welt ein wirkliches Gemeinwohl garantieren kann, stellen wir, MAIF, dieses Anliegen in den Mittelpunkt jeder unserer Verpflichtungen und jeder unserer Handlungen\u201c. Dabei ist das Unternehmen bestrebt, sein Management, aber auch die Beziehungen zu seinen Versicherungsnehmern nach diesem Anspruch zu strukturieren.<\/p>\n

      Der Versandh\u00e4ndler CAMIF<\/b> seinerseits hat sich zum Ziel gesetzt, \u201eProdukte und Dienstleistungen f\u00fcr den Haushalt anzubieten, die den Menschen und dem Planeten zugute kommen. Unser \u00d6kosystem zu mobilisieren, zusammenzuarbeiten und zu handeln, um neue Modelle f\u00fcr Konsum, Produktion und Organisation zu erfinden\u201c. CAMIF bekr\u00e4ftigt seinen Wunsch, gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen nicht einfach nur zu unterst\u00fctzen, sondern sie zu initiieren, indem es sich als Treiber von Ver\u00e4nderungen in Produktions- und Konsummustern positioniert.<\/p>\n

      Weitere Beispiele sind das Online-Bildungs-Startup OpenClassRooms<\/b>, dessen Mission es ist, \u201eBildung \u00fcberall und f\u00fcr jeden zug\u00e4nglich zu machen\u201c, und der Lebensmittelkonzern Danone<\/b>, dessen Mission es ist, \u201eso vielen Menschen wie m\u00f6glich Gesundheit durch Nahrung zu bringen\u201c.<\/p>\n

      Das finanzielle Interesse des Zwecks<\/h2>\n

      Im Januar 2021 hatten insgesamt 88 franz\u00f6sische Unternehmen den Status eines \u201eUnternehmens mit einer Mission\u201c. Diese Unternehmen veranschaulichen eine zweifellos exponentielle Dynamik, da es ein Jahr zuvor nur 65 von ihnen gab.<\/p>\n

      Es muss gesagt werden, dass der Zweck eines Unternehmens ein immer beliebteres Bewertungsinstrument f\u00fcr Investoren wird. In der Tat bietet er zus\u00e4tzliche Sichtbarkeit, da die Strategie, die es zur Erreichung seiner Ziele umzusetzen gedenkt, leichter vorhersehbar wird. In dieser Hinsicht ist es denkbar, dass die Relevanz dieses Zwecks in Zukunft von internationalen Investoren ebenso genau gepr\u00fcft wird wie der Jahresbericht, der die wirtschaftliche und finanzielle Situation der Unternehmen zusammenfasst. Tats\u00e4chlich haben sich die meisten der franz\u00f6sischen multinationalen Unternehmen im B\u00f6rsenindex CAC 40 seit dem Inkrafttreten des PACTE-Gesetzes einen Zweck gegeben. Es ist daher wahrscheinlich, dass das Konzept eines \u201eUnternehmens mit einer Mission\u201c international weiter wachsen wird.<\/p>\n

      Internationale Mission und Investitionen<\/h2>\n

      Das ist jedenfalls der Wunsch von BlackRock, dem gr\u00f6\u00dften Investmentfonds der Welt<\/b>. Nachdem BlackRock die Unternehmen 2018 dazu aufgerufen hat, f\u00fcr das Gemeinwohl zu arbeiten, hat BlackRock die Unternehmen 2019 dazu aufgefordert, ihren \u201eZweck\u201c zu definieren. In seinem j\u00e4hrlichen Brief erkl\u00e4rt Larry Fink, der CEO des ber\u00fchmten Investmentfonds, dass \u201eder Zweck nat\u00fcrlich mehr ist als ein Slogan oder eine Marketingkampagne, es ist das, was ein Unternehmen jeden Tag tut, um Werte f\u00fcr alle seine Stakeholder zu schaffen\u201c.<\/p>\n

      Der Ansatz ist also pragmatisch. F\u00fcr den CEO von BlackRock haben Unternehmen keine Wahl mehr, denn \u201ef\u00fcr Unternehmen, die Top-Talente anziehen und halten wollen, ist es entscheidend, ihren Zweck klar zu artikulieren, [da] Millennials zunehmend F\u00fchrungspositionen in Unternehmen besetzen werden. 63% der Millennials glauben, dass das prim\u00e4re Ziel von Unternehmen die Verbesserung der Gesellschaft sein sollte und nicht die Erzielung von Profit. (\u2026). In den kommenden Jahren werden die \u00dcberzeugungen dieser Generationen nicht nur ihre Entscheidungen als Mitarbeiter, sondern auch als Investoren beeinflussen\u201c. Laut Larry Fink haben die amerikanische \u201eB Corp\u201c, die italienische \u201eSociet\u00e0 Benefit\u201c, die britischen \u201eCommunity Interest Companies\u201c und die franz\u00f6sischen \u201eSoci\u00e9t\u00e9s \u00e0 Mission\u201c noch eine gro\u00dfe Zukunft vor sich.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Die soziale Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR) wirft die allgemeine Frage nach der F\u00e4higkeit von Unternehmen auf, f\u00fcr das Gemeinwohl zu handeln. In Europa wie in den Vereinigten Staaten haben heute einige Unternehmen einen Auftrag mit \u00f6ffentlichem Interesse. Das Streben nach wirtschaftlicher Leistung wird dabei zum Mittel, um diesen Auftrag zu erf\u00fcllen. Einige […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":57106,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-72214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nachhaltiger-arbeitsplatz"],"aioseo_notices":[],"gutentor_comment":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72214"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72214\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73108,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72214\/revisions\/73108"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}