{"id":72218,"date":"2022-09-23T06:31:35","date_gmt":"2022-09-23T06:31:35","guid":{"rendered":"https:\/\/app-mde-blog-prd.azurewebsites.net\/?p=72118"},"modified":"2026-02-12T13:09:28","modified_gmt":"2026-02-12T13:09:28","slug":"verantwortungsvoller-einkauf-und-nachhaltige-entwicklung-angebot-und-nachfrage-gleichen-sich-dank-csr-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/nachhaltiger-arbeitsplatz\/verantwortungsvoller-einkauf-und-nachhaltige-entwicklung-angebot-und-nachfrage-gleichen-sich-dank-csr-aus\/","title":{"rendered":"Verantwortungsvoller Einkauf und nachhaltige Entwicklung \u2013 Angebot und Nachfrage gleichen sich dank CSR aus"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n
\n

Die Sorge um die Umwelt und der Klimawandel definieren die Regeln des Handels neu. W\u00e4hrend CSR-Kriterien in Ausschreibungen zunehmend pr\u00e4sent sind, suchen Verbraucher nach L\u00f6sungen, um besser zu konsumieren. Diese Entwicklung definiert das Gesetz von Angebot und Nachfrage auf neuen ethischen und \u00f6kologischen Grundlagen neu.<\/p>\n

Im Februar 2020 hat eine europ\u00e4ische Studie von Opinion Way und Oney, einer auf Zahlungsl\u00f6sungen und Finanzdienstleistungen spezialisierten Gruppe, gezeigt, dass 90% der europ\u00e4ischen Verbraucher inzwischen von Marken ein festes Engagement f\u00fcr eine nachhaltige Entwicklung erwarten. Sie verlangen Produkte, die weniger Energie verbrauchen, l\u00e4nger halten und ethisch einwandfrei hergestellt sind. Kurz gesagt, die Verbraucher von heute wollen, dass Marken sie dabei unterst\u00fctzen, besser zu konsumieren und weniger zu verschwenden. Dar\u00fcber hinaus sind laut einer anderen Studie aus dem Jahr 2020 bereits mehr als die H\u00e4lfte der Verbraucher (56%) bereit, f\u00fcr ein umweltfreundlicheres Produkt mehr zu bezahlen und damit einen verantwortungsvollen und nachhaltigen Einkauf zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Verantwortungsvoller und nachhaltiger Einkauf: Wenn sich das Angebot der Nachfrage anpasst<\/h2>\n

Unternehmen sind heute mehr denn je geneigt, die Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf eine nachhaltige Entwicklung zu erf\u00fcllen. W\u00e4hrend sich die \u00f6ffentliche Meinung zunehmend mit Umwelt- und Klimafragen sowie mit der sozialen Verantwortung von Unternehmen (CSR) besch\u00e4ftigt, \u00e4ndert sich dadurch nat\u00fcrlich auch die Einstellung der Verbraucher, und zwar bis zu dem Punkt, dass:<\/p>\n

    \n
  • 63% der Unternehmen sind der Meinung, dass ihre Ma\u00dfnahmen zugunsten einer nachhaltigen Entwicklung und ihrem CSR-Ansatz direkt vom Kunden diktiert werden.<\/li>\n
  • 58% nutzen die Kundenzufriedenheit als Hauptindikator f\u00fcr die Messung des Return on Investment ihres CSR-und Umweltengagements.<\/li>\n
  • 83% der Unternehmen sehen in der nachhaltigen Entwicklung eine Gesch\u00e4ftschance, die es zu nutzen gilt. (Nachhaltigkeit ver\u00e4ndert die Unternehmenslandschaft zum Guten, Smurfit Kappa, 2020)<\/li>\n<\/ul>\n

    Auf der anderen Seite finden es 69% der Verbraucher heute schwierig festzustellen, ob Marken wirklich Praktiken entwickeln, die mit dem Respekt f\u00fcr die Umwelt und dem Schutz des Klimas vereinbar sind oder nicht. Dieses Ergebnis deutet darauf hin, dass Unternehmen ihre CSR-und Umweltpolitik immer offener gestalten und auch ihre Kommunikation verbessern m\u00fcssen, um diese Politik in der \u00d6ffentlichkeit bekannt zu machen.<\/p>\n

    Der Einfluss von Millennials auf das Thema nachhaltige Entwicklung und verantwortungsvoller Einkauf<\/h2>\n

    Damit reagieren sie auf eine stetig wachsende Erwartung der Verbraucher, insbesondere des j\u00fcngeren Segments. Ende 2019 ergab eine von Ipsos MORI\/Amnesty International durchgef\u00fchrte Umfrage unter 10.000 jungen Menschen zwischen 18 und 25 Jahren in 22 L\u00e4ndern, dass der Klimawandel ihre dringendste Sorge ist. Und wenn sie in den Arbeitsmarkt eintreten, werden diese jungen Menschen zu Konsumenten und aktiven Arbeitnehmern, was unweigerlich Einfluss darauf hat, wie die Unternehmen, die sie einstellen oder ihnen Produkte verkaufen, arbeiten. Diese Generation zeigt ein sehr hohes Anspruchsniveau in Bezug auf ethische, \u00f6kologische und gesellschaftliche Standards. F\u00fcr Unternehmen wird es von entscheidender Bedeutung sein, diese Erwartungen in alle ihre Handlungsfelder zu integrieren, um eine starke Verbindung nicht nur zum Verbraucher, sondern auch zu ihren Mitarbeitern herzustellen.<\/p>\n

    Tats\u00e4chlich hat sich das Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage ver\u00e4ndert, sei es in Bezug auf denKonsum nachhaltiger und verantwortungsbewusster Produkte oder, im weiteren Sinne, auf den Arbeitsmarkt. Es basiert nun immer weniger auf streng finanziellen Kriterien und immer mehr auf einer globalen Dimension, die sich auf die allgemeine Rolle bezieht, die das Unternehmen im kollektiven Schicksal unserer Gesellschaften spielen will.<\/p>\n

    Von nun an kaufen Verbraucher ein Produkt nicht mehr nur, weil es ein gutes Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis bietet, sondern auch wegen seines tugendhaften Lebenszyklus; weil es recycelbar, nachhaltig und verantwortungsbewusst ist, weil es wirklich kohlenstoffneutral ist und seine Herstellungsbedingungen eine bestimmte Anzahl von ethischen Kriterien erf\u00fcllen. Ebenso entscheiden sich Kandidaten nicht nur deshalb f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen, weil es gute Karriereaussichten und ein attraktives Gehalt bietet, sondern auch, weil es ein ehrgeiziges CSR-Engagement vorweisen kann.<\/p>\n

    Anders kommunizieren \u00fcber nachhaltige Entwicklung<\/h2>\n

    Diese Entwicklung veranlasst Unternehmen nat\u00fcrlich dazu, ihre Art der Kommunikation zu \u00fcberdenken. Zum Beispiel unterst\u00fctzen immer mehr gro\u00dfe b\u00f6rsennotierte Konzerne ihren j\u00e4hrlichen T\u00e4tigkeitsbericht mit einem CSR-Bericht. Das Ziel ist es, die gesellschaftlichen und \u00f6kologischen Auswirkungen ihrer Aktivit\u00e4ten besser zu verstehen, zu messen und zu steuern.<\/p>\n

    Nat\u00fcrlich geht die Entwicklung der Kommunikation \u00fcber diesen rein institutionellen Rahmen hinaus und betrifft auch die Grundlagen der Werbung. Ein Beispiel: Um einen verantwortungsvollen Konsum zu f\u00f6rdern, wollte die Marke Carlsberg den Verbrauchern die M\u00f6glichkeit geben, leichter zwischen Bier mit oder ohne Alkohol zu w\u00e4hlen. Diese erweiterte Auswahl bietet einen doppelten Vorteil:<\/p>\n

      \n
    • Sie erm\u00f6glicht es nicht nur, einen positiven Einfluss auf die Gesundheit der Verbraucher zu haben;<\/li>\n
    • Sie erm\u00f6glicht es Carlsberg auch, den Absatz in der Mittagszeit zu steigern, die f\u00fcr den Konsum alkoholischer Getr\u00e4nke weniger f\u00f6rderlich ist.<\/li>\n<\/ul>\n

      Erm\u00f6glicht nachhaltiger und verantwortungsvoller Einkauf neues Wachstum in Unternehmen?<\/h2>\n

      Die Entwicklung von Angebot und Nachfrage f\u00fchrt auch zu neuen Wachstumsaussichten. Laut dem Bericht \u201eBetter Business, Better World\u201c des Committee on Enterprise and Sustainable Development, der auf dem Davos Forum 2016 vorgestellt wurde, w\u00fcrde das Erreichen der 17 Ziele f\u00fcr nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen (SDGs) neue Gesch\u00e4ftsm\u00f6glichkeiten im Wert von 12 Billionen Dollar er\u00f6ffnen und k\u00f6nnte 380 Millionen Arbeitspl\u00e4tze schaffen. Diese Sch\u00e4tzungen beziehen sich auf vier Sektoren: Agro-Lebensmittel, St\u00e4dtebau, Energie undMaterialien sowie Gesundheit und Wohlbefinden. Eine weitere Studie, diesmal von der schwedischen Firma Material Economics, die sich im November 2020 mit der \u201eKreislaufwirtschaft und dem Aufschwung nach COVID\u201c besch\u00e4ftigte, sch\u00e4tzte, dass eine durchsetzungsf\u00e4higere Verschiebung zugunsten der Kreislaufwirtschaft bis zum Jahr 2030 Einsparungen von bis zu 535 Milliarden pro Jahr generieren k\u00f6nnte. Nat\u00fcrlich h\u00e4ngt dies davon ab, dass das Angebot mit der Nachfrage nach nachhaltigen und verantwortungsvollen Eink\u00e4ufen \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Die Sorge um die Umwelt und der Klimawandel definieren die Regeln des Handels neu. W\u00e4hrend CSR-Kriterien in Ausschreibungen zunehmend pr\u00e4sent sind, suchen Verbraucher nach L\u00f6sungen, um besser zu konsumieren. Diese Entwicklung definiert das Gesetz von Angebot und Nachfrage auf neuen ethischen und \u00f6kologischen Grundlagen neu. Im Februar 2020 hat eine europ\u00e4ische Studie von Opinion Way und Oney, einer auf Zahlungsl\u00f6sungen...<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":73771,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-72218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nachhaltiger-arbeitsplatz"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72218"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":74292,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72218\/revisions\/74292"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}