{"id":72750,"date":"2025-12-27T10:00:01","date_gmt":"2025-12-27T10:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/app-mde-blog-prd.azurewebsites.net\/?p=72469"},"modified":"2026-02-05T13:26:42","modified_gmt":"2026-02-05T13:26:42","slug":"csr-politik-warum-sollte-sie-datengesteuert-sein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.manutan.de\/blog\/nachhaltiger-arbeitsplatz\/csr-politik-warum-sollte-sie-datengesteuert-sein\/","title":{"rendered":"CSR-Politik: Warum sollte sie datengesteuert sein?"},"content":{"rendered":"
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Die Umweltkrise, kombiniert mit den wachsenden Anforderungen von Vorschriften und Stakeholdern, zwingt private wie \u00f6ffentliche Organisationen, ihre \u00f6kologische Transformation zu beschleunigen. Im Mittelpunkt dieses Ansatzes steht die CSR-Strategie<\/a> (Corporate Social Responsibility) Ihres Unternehmens \u2013 und diese muss auf Daten basieren. Nur so k\u00f6nnen Unternehmen ihre CSR-Reife bewerten, fundierte Entscheidungen treffen und ihre Ergebnisse mit Stakeholdern teilen.<\/p>\n

Daten als Fundament der CSR-Politik<\/h2>\n

\u201eDie Welt wird in den kommenden Jahren und Jahrzehnten volatiler werden \u2013 vom Klimawandel und der Migration bis hin zu geopolitischer Unsicherheit und wachsender Ungleichheit. Deshalb brauchen wir verl\u00e4ssliche Daten, um den Zustand der Welt zu verstehen und entsprechend handeln zu k\u00f6nnen.\u201c<\/i> \u2013 erinnerte Bundesrat Alain Berset, Leiter des Eidgen\u00f6ssischen Departements des Innern, bei der Er\u00f6ffnung des UN World Data Forum 2021.<\/p>\n

Daten sind das wichtigste Instrument f\u00fcr die nachhaltige Transformation von Unternehmen. Durch das Sammeln, Pr\u00fcfen und Analysieren von Daten k\u00f6nnen Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen, geeignete Aktionspl\u00e4ne entwickeln, umsetzen und ihre Ressourcen gezielt einsetzen.<\/p>\n

Da die heutigen Herausforderungen \u2013 wie Klimawandel, Diversit\u00e4t, Inklusion oder Gesch\u00e4ftsethik \u2013 \u00e4u\u00dferst komplex sind, ist es entscheidend, sich von kognitiven Verzerrungen zu l\u00f6sen. So geben 81 % der CSR-Entscheidungstr\u00e4ger an, dass sie bessere Entscheidungen in Bezug auf den Klimawandel treffen k\u00f6nnten, wenn sie Zugang zu datengest\u00fctzten Berichten h\u00e4tten (Quelle: interne Marktstudie \u2013 CSR Data Report, 2022).<\/p>\n

Daher m\u00fcssen diese Daten aus einer Wesentlichkeitsanalyse (Materiality Assessment) stammen. Nur so k\u00f6nnen Unternehmen eine effektive und relevante CSR-Politik entwickeln, die sowohl ihren gesch\u00e4ftlichen Herausforderungen entspricht als auch messbare Fortschritte aufzeigt.<\/p>\n

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Infokasten \u2013 Was ist eine Wesentlichkeitsanalyse?<\/p>\n

Empfohlen vom International Integrated Reporting Council (IIRC) und der Global Reporting Initiative (GRI), dienen Wesentlichkeitsanalysen dazu, eine relevante Priorisierung der Themen vorzunehmen, die eine CSR-Strategie eines Unternehmens behandeln sollte. Dabei werden sowohl die Priorit\u00e4ten des Unternehmens als auch die Erwartungen seiner Stakeholder ber\u00fccksichtigt. Dieses Instrument bildet somit die Schnittstelle zwischen wirtschaftlichen und nachhaltigen Entwicklungszielen.<\/p>\n

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An oberster Stelle dieser Priorit\u00e4ten steht der CO\u2082-Aussto\u00df. W\u00e4hrend sich die Europ\u00e4ische Union verpflichtet hat, bis 2050 Klimaneutralit\u00e4t zu erreichen, haben sich viele Unternehmen dasselbe Ziel gesetzt, indem sie ihren eigenen CO\u2082-Fu\u00dfabdruck verringern. \u201eDer CO\u2082-Fu\u00dfabdruck eines Unternehmens ist der wichtigste Leistungsindikator unseres Jahrhunderts. Wir sind \u00fcberzeugt, dass er genauso behandelt und in alle KPIs eines Unternehmens integriert werden sollte. So wie wir Technologie nutzen, um Marketing- oder Finanz-KPIs zu verfolgen, sollte dasselbe f\u00fcr CO\u2082-Emissionen gelten.\u201c<\/i> \u2013 Anna Alex, Mitbegr\u00fcnderin von Planetly.<\/p>\n

Daten als greifbarer Beweis f\u00fcr die Erf\u00fcllung der Kundenerwartungen<\/h2>\n

Die meisten Verbraucher treffen heute bewusstere Kaufentscheidungen \u2013 insbesondere dar\u00fcber, von welchen Unternehmen sie Produkte beziehen. Sie bevorzugen Firmen, deren Aktivit\u00e4ten umwelt- und menschenfreundlich sind, und ber\u00fccksichtigen nachhaltige Kriterien in ihren Kaufentscheidungen, etwa:<\/p>\n

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  • Produkte aus biobasierten Materialien,<\/li>\n
  • konzentrierte Rezepturen,<\/li>\n
  • refurbished oder gebrauchte Produkte,<\/li>\n
  • Artikel mit geringem Energieverbrauch,<\/li>\n
  • nachf\u00fcllbare oder wiederaufladbare Produkte.<\/li>\n<\/ul>\n

    Kundinnen und Kunden erwarten konkrete Ma\u00dfnahmen und messbare Belege daf\u00fcr:<\/p>\n

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    • 86 % der Verbraucher sagen, sie h\u00e4tten den Kauf eines Produkts \u00fcberdacht, weil sie das Gef\u00fchl hatten, das Unternehmen engagiere sich nicht ausreichend gegen den Klimawandel.<\/li>\n
    • Zwei Drittel der Verbraucher planen, in den n\u00e4chsten drei Jahren Nachweise \u00fcber Klimaschutzma\u00dfnahmen zu verlangen (Quelle: interne Marktstudie \u2013 CSR Data Report, 2022)<\/li>\n
    • 79 % der Verbraucher glauben, dass, wenn bekannt wird, dass ein Unternehmen die M\u00f6glichkeit hatte, datenbasierte gr\u00fcne Entscheidungen zu treffen, dies aber unterlie\u00df, sein Ruf oder Gesch\u00e4ft ernsthaft gesch\u00e4digt werden kann \u2013 bis hin zum Ruin (Quelle: interne Marktstudie \u2013 CSR Data Report, 2022)<\/li>\n<\/ul>\n

      Diese neuen Anforderungen kommen nicht nur von Kunden, sondern auch von Investoren, Partnern und neuen Talenten. Eine neue \u00c4ra hat begonnen: In Zukunft werden die sozialen und \u00f6kologischen Verpflichtungen jeder Organisation genau gepr\u00fcft \u2013 insbesondere anhand ihrer CSR-Berichte.<\/p>\n

      Ein gro\u00dfes Potenzial f\u00fcr zuk\u00fcnftige Fortschritte<\/h2>\n

      Derzeit f\u00e4llt es Unternehmen noch schwer, Daten zur Unterst\u00fctzung ihrer CSR-Politik zu nutzen. Nur 22 % der CSR-Verantwortlichen glauben, dass sie alle verf\u00fcgbaren Daten f\u00fcr die Entscheidungsfindung einsetzen (Quelle: interne Marktstudie \u2013 CSR Data Report, 2022).<\/p>\n

      Unternehmen sto\u00dfen dabei auf zwei Hauptarten von Hindernissen:<\/p>\n

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      • Fehlende Orientierung innerhalb ihrer Organisation oder in der jeweiligen Branche,<\/li>\n
      • Mangel an verf\u00fcgbaren Daten.<\/li>\n<\/ul>\n

        Selbst Unternehmen, die Daten erfassen, m\u00fcssen deren Relevanz bewerten, analysieren, modellieren, Szenarien erstellen und die richtigen Schl\u00fcsse ziehen. Daf\u00fcr ben\u00f6tigen sie die entsprechenden Forschungskapazit\u00e4ten und Tools.<\/p>\n

        CSR ist heute ein zentrales Thema f\u00fcr Unternehmen \u2013 weit \u00fcber Gewinnorientierung und regulatorische Anforderungen hinaus. Sie tr\u00e4gt zur nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft bei. Mithilfe von Daten k\u00f6nnen Unternehmen ihre Strategie und Projektsteuerung gezielt ausrichten, um so zur wirtschaftlichen, sozialen und \u00f6kologischen Gesamtleistung beizutragen.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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